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　　下午4时多ღღ✿★，三个打扮时尚的女孩子在房间里做直播ღღ✿★，她们时不时跟新进直播间的“游客”打招呼ღღ✿★，遇到熟悉的还多聊一会ღღ✿★。这是广州星聚传媒有限公司佛山分公司（下称“星聚传媒”）的娱乐直播组合ღღ✿★。在禅城区张槎街道M+产业小镇的这栋楼里ღღ✿★，还有上百名同样的网红主播ღღ✿★。随着微信公众号ღღ✿★、短视频ღღ✿★、直播平台等自媒体平台出现ღღ✿★，围绕“网红”衍生的产业链也不断涌现ღღ✿★。星聚传媒这类的“网红孵化公司”“网红培训班”应运而生ღღ✿★，网红主播代言产品和微商店铺也收益大增……“网红经济”已经成为移动互联网时代的重要社会现象ღღ✿★。如今ღღ✿★，星聚传媒与佛山上百家企业达成合作协议带货直播ღღ✿★，并将利用“网红效应”在岭南天地等知名景点进行文化宣传ღღ✿★，让更多人认识禅城ღღ✿★、了解佛山ღღ✿★。

　　走进星聚传媒ღღ✿★，楼层房间的设置让人倍感新鲜ღღ✿★。录音室ღღ✿★、舞蹈房ღღ✿★、拍摄间ღღ✿★、服装间ღღ✿★、组合直播室ღღ✿★、电竞直播室ღღ✿★、个人直播间ღღ✿★、电商直播间ღღ✿★、才艺/娱乐直播间ღღ✿★、艺人孵化部互联网周边产品研发部等ღღ✿★，一应俱全ღღ✿★。

　　2019年ღღ✿★，星聚传媒正式签约进驻佛山M+产业小镇7号楼ღღ✿★，占地1.2万平方米的园区范围ღღ✿★，力图打造全国领先的网红产业基地ღღ✿★。

　　星聚传媒佛山分公司副总裁袁云龙介绍ღღ✿★，佛山分公司共有三部分业务板块ღღ✿★，包括娱乐直播ღღ✿★、新媒体艺人打造以及电商板块ღღ✿★。之所以选择在佛山禅城落户ღღ✿★，一方面是考虑到佛山目前KOL运营孵化基地及运营团队较少ღღ✿★，有市场空间ღღ✿★；另一方面佛山的生活成本相对广州较低ღღ✿★，但又靠近广州ღღ✿★，薪酬有竞争力ღღ✿★。

　　星聚传媒电商部分已开设了不少类型的店铺ღღ✿★，如美食类ღღ✿★、服装类ღღ✿★、小家电类等ღღ✿★，也有不同定位的艺人为之服务ღღ✿★。同时该公司正在根据产品的类型拍摄有剧情或才艺的小视频ღღ✿★。“例如一位拥有70万粉丝的艺人在打造一间杂货铺ღღ✿★，我们会给他引流推广ღღ✿★，并挂钩淘宝销售产品贝博ღღ✿★。”袁云龙说ღღ✿★。

　　新冠肺炎疫情在一定程度打乱了该公司电商部的发展节奏贝博ღღ✿★。“疫情期间ღღ✿★，看直播的人多了ღღ✿★，用户数量增长约为30%ღღ✿★，但消费的人越来越少ღღ✿★。以前一个粉丝一个月可能刷5万消费ღღ✿★，现在可能只有1万ღღ✿★。线下招人也不容易ღღ✿★。不过由于主播直播的时间变长吉川綾乃ღღ✿★，他们的收入并没有下滑ღღ✿★。”袁云龙介绍ღღ✿★。

　　扎根在以制造业立市的佛山ღღ✿★，星聚传媒也希望能与本土企业开展合作ღღ✿★。目前该公司已与佛山上百家企业达成合作协议ღღ✿★，计划推广零食ღღ✿★、小家电等快消品推广ღღ✿★。袁云龙说ღღ✿★，星聚传媒合作的企业都是源头厂家ღღ✿★，能严格把控产品品质ღღ✿★、价格以及公司规模ღღ✿★。在选择上会更倾向于大企业ღღ✿★，他们能够及时地处理售后问题ღღ✿★，产能也跟上销售量ღღ✿★。

　　“电商部的收入并不是以服务费为主ღღ✿★，而是从货品的利润着手ღღ✿★，所以我们选品十分严格ღღ✿★。新主播一般以快消品为主ღღ✿★，直播产品也不断更换ღღ✿★，资深主播则专注于10个左右的产品ღღ✿★，产品类型更为精准ღღ✿★。”袁云龙说ღღ✿★。

　　目前在佛山以企业为主体的大流量IP较少见ღღ✿★，且受到企业思维习惯ღღ✿★、运营方式等因素的影响ღღ✿★，但袁云龙依然十分看好带货直播在佛山的发展前景ღღ✿★。他认为直播能让消费者更快捷了解产品ღღ✿★，“如果说销售的1.0模式是文字ღღ✿★，2.0时代是文字加图片ღღ✿★，那么3.0时代就是短视频销售ღღ✿★。”

　　对此ღღ✿★，佛山相关部门也表示吉川綾乃ღღ✿★，如何利用网络传播优势ღღ✿★，更好地将佛山制造的品牌效应推广出去ღღ✿★，将成为他们下一步的重点工作ღღ✿★。

　　星聚传媒不仅是个“带货工厂”ღღ✿★，更是个“网红制造工厂”贝博ღღ✿★。“让你重新认识你自己”是他们的口号ღღ✿★。在这里ღღ✿★，无论素人还是资深主播ღღ✿★、线上还是线下ღღ✿★，都能得到一对一管理培训ღღ✿★。线下主播除了根据评级得到保底收入外ღღ✿★，还配备吃住一体式的直播间ღღ✿★。

　　“我们会面试ღღ✿★、试镜ღღ✿★，根据才艺和实际情况进行人设定位ღღ✿★。如果有销售经验ღღ✿★、口才好ღღ✿★，那么可能会往电商主播的方向发展ღღ✿★；如果才艺表演突出ღღ✿★，我们会建议往娱乐直播方向发展ღღ✿★。艺人可以有多元化定位ღღ✿★，希望每个人都能在这个平台上发光ღღ✿★。”袁云龙说ღღ✿★。

　　培养一名合格的主播大约需要3个月ღღ✿★。培养一个艺人ღღ✿★，首先要让他提高自身素养ღღ✿★。“我们的课程包括如何剖析人性ღღ✿★，如何与人交谈ღღ✿★，跟粉丝互动沟通ღღ✿★，平台运营方式讲解ღღ✿★、如何准备直播内容ღღ✿★、才艺提升等ღღ✿★，我们强调主播不能与粉丝有情绪化互动ღღ✿★，要保持冷静ღღ✿★。”袁云龙说ღღ✿★。

　　袁云龙算了一笔账ღღ✿★，艺人培训的前期3个月总投入费用约为6万元ღღ✿★，包括短视频拍摄和账号运营ღღ✿★、房间等硬件投入ღღ✿★。“公司设有淘汰机制ღღ✿★，若3个月内未能达到我们对其设定的发展目标ღღ✿★，他就会被淘汰ღღ✿★。”

　　星聚传媒佛山分公司约有电商主播10多名ღღ✿★，娱乐主播超百人ღღ✿★，年龄在19—30岁之间ღღ✿★。运营账号方面ღღ✿★，一个主播配一个号ღღ✿★，主要管理垂直类的娱乐直播账号ღღ✿★，渠道主要为抖音和快手ღღ✿★。他们常常到佛山各个地方拍摄制作短视频ღღ✿★，以便吸引并留住粉丝ღღ✿★。

　　有数据显示ღღ✿★，依托全媒体营销手段打造的“网红城市”ღღ✿★，城市形象都得到了一定提升ღღ✿★，同时迅速转化为可感知的多种实际收益ღღ✿★，比如带动城市旅游贝博ballbet体育ღღ✿★，ღღ✿★、输出城市文化ღღ✿★、促进海外传播ღღ✿★、助力企业发展等ღღ✿★。网红城市的巨大流量红利ღღ✿★，成当地文旅产业新的发展动力ღღ✿★。《2018中国旅游经济蓝皮书》数据显示ღღ✿★，“网红城市”的旅游业总收入的增长速度迅猛ღღ✿★。

　　佛山自带“网红”基因ღღ✿★，这里是中国四大名镇ღღ✿★，是世界功夫明星的孕育地ღღ✿★，是世界美食之都吉川綾乃ღღ✿★。2019年度佛山GDP更突出重围ღღ✿★，正式跻身万亿级城市行列ღღ✿★。在新的历史机遇背景下ღღ✿★，“网红城市”的城市营销之路恰逢其时ღღ✿★。

　　打造“网红城市”也是星聚传媒的其中一项业务ღღ✿★。“我们曾参与佛山创意产业园2019年万圣节的预热活动打造ღღ✿★，在现场举办了艺人线下粉丝会ღღ✿★，反响特别好ღღ✿★。今年我们计划对佛山岭南天地ღღ✿★、东方广场等几个有特色ღღ✿★、有文化底蕴的地方进行文化升级ღღ✿★，让不了解佛山的人都知道这些地方ღღ✿★，也借此让艺人有变现的机会ღღ✿★。”袁云龙说ღღ✿★。

　　当前ღღ✿★，佛山正全力打造岭南特色的民宿产业ღღ✿★。星聚传媒也曾为高明民宿产业发展制作宣传片ღღ✿★，未来还将为佛山其他区制造类似的视频内容ღღ✿★。

　　用网红直播展示城市文化ღღ✿★，佛山已有尝试ღღ✿★。2019年ღღ✿★，佛山首个文创网红基地在柒号仓启动ღღ✿★，还开展“20人造星计划”ღღ✿★，让艺术家从幕后走向台前ღღ✿★，在抖音ღღ✿★、快手ღღ✿★、淘宝直播等平台ღღ✿★，通过镜头向受众讲述石湾陶文化的故事ღღ✿★、工艺与理念ღღ✿★。

　　“传统的石湾陶塑在网络时代难以获得年轻消费者的关注ღღ✿★，要想将石湾陶文化推向广大年轻群体ღღ✿★，必须创造新颖的文化载体ღღ✿★，给传统的石湾陶文化解锁新的打开方式ღღ✿★。”南国陶源艺术设计创新工场负责人何江海表示ღღ✿★。

　　一位来参加活动的艺术家告诉记者ღღ✿★，这是他第一次做直播ღღ✿★，并且与天南地北的网友实时互动ღღ✿★，感觉很新鲜ღღ✿★。

　　面对“网红经济”在市场传播和品牌效应打造方面的优势ღღ✿★，佛山相关部门和企业也在寻找合作的机会ღღ✿★。除了张槎街道的M+产业小镇ღღ✿★，智慧新城也曾计划打造佛山产业网红孵化基地ღღ✿★，一些陶瓷ღღ✿★、家具等家装建材类企业也看到了市场的发展趋势ღღ✿★，通过抖音等平台吸粉和品牌塑造ღღ✿★。

　　这些企业在传统电商平台的运营成本ღღ✿★、获客成本及流量成本非常高ღღ✿★，流量却不高ღღ✿★，因此对社交电商ღღ✿★、网红直播这种新流量增长渠道的需求非常迫切ღღ✿★。在笔者接触过的企业当中ღღ✿★，他们对于社交电商渠道非常感兴趣ღღ✿★，也渴望对接资源ღღ✿★。

　　不过ღღ✿★，有别于一般的快消品带货ღღ✿★，家装建材类的企业需要以一种专业化ღღ✿★、场景化ღღ✿★、内容化的方式切入ღღ✿★，以围绕服务行业消费者的专业普及ღღ✿★、行业从业者（如经销商ღღ✿★、代理商ღღ✿★、服务商等）的应用开展内容输出ღღ✿★，结合场景推广ღღ✿★，相信可以开辟一片新天地ღღ✿★。

　　佛山市电子商务协会已经开始行动ღღ✿★。他们正积极加大运营商ღღ✿★、配套服务商及孵化类单位的引入合作ღღ✿★，在学校中招募或合作开展产学研项目ღღ✿★，并整合不同行业资源进行推动ღღ✿★。

　　笔者认为ღღ✿★，要更好地发展网红经济ღღ✿★，佛山企业家也要不断更新思维ღღ✿★，提升品牌打造的意识ღღ✿★。佛山企业大多是从事加工产业ღღ✿★，营销思维也属于加工思维ღღ✿★，在内容制作方面ღღ✿★，企业有较多的限制ღღ✿★。比如说ღღ✿★，老板们很忙ღღ✿★，拍摄不够充分ღღ✿★，效果也不好ღღ✿★。只有产品够好ღღ✿★，拍摄内容足够吸引ღღ✿★，符合网络传播的特点ღღ✿★，才能满足用户的好奇心ღღ✿★。

　　今年27岁的贝贝是星聚传媒的一名资深娱乐主播ღღ✿★。自2015年底开始从事直播行业ღღ✿★，5年里她已在某直播平台积累了近30万粉丝吉川綾乃ღღ✿★。“之前我是一名舞蹈演员ღღ✿★，在剧院里面跳舞ღღ✿★。后来身边有不少朋友加入直播行业ღღ✿★，我也转行了贝博ღღ✿★。”贝贝说ღღ✿★。

　　百度发布的《95后生活形态调研报告》显示ღღ✿★，1995年—1999年出生的“95后”总量约为1亿人ღღ✿★，他们从出生就伴随着互联网的普及ღღ✿★，在网上最爱做的是点赞ღღ✿★、分享ღღ✿★、评论和吐槽ღღ✿★，注重娱乐和社交ღღ✿★，热衷于弹幕ღღ✿★、美颜ღღ✿★，聊天必备“表情包”ღღ✿★。

　　业内人士指出ღღ✿★，作为移动互联网和网络社交平台最重要的用户ღღ✿★，这些“95后”为以贝贝为代表的网红ღღ✿★、线上主播提供了社会基础ღღ✿★。

　　贝贝的作息时间跟普通人几乎相反ღღ✿★。每天下午三四点起床洗漱后ღღ✿★，便开始化妆准备直播事宜ღღ✿★，一般从晚上8时开直播ღღ✿★，一直到凌晨四五点ღღ✿★，随后才吃饭休息ღღ✿★。

　　“下了直播后ღღ✿★，我有时会到2楼舞蹈工作室跟小伙伴一起练舞ღღ✿★，偶尔也会去逛街ღღ✿★、打游戏ღღ✿★，没有特别丰富的娱乐活动ღღ✿★，活动范围也比较窄ღღ✿★，就在周边ღღ✿★，或者这栋楼里ღღ✿★。”贝贝介绍ღღ✿★，之所以选择直播行业ღღ✿★，一方面是工作时间和工作地点比较灵活ღღ✿★，另一方面认同这个行业ღღ✿★，觉得有发展的前景ღღ✿★。

　　贝贝还记得自己刚加入星聚传媒时ღღ✿★，几乎每天都会到舞蹈房ღღ✿★、录音房跟专业老师学习ღღ✿★。虽然有一定的舞蹈基础ღღ✿★，但舞蹈演员的表演跟舞蹈主播还是有所不一样ღღ✿★。“要不断地实操ღღ✿★，边直播边提升自己的能力ღღ✿★，在实践中发现问题ღღ✿★。”她说ღღ✿★。

　　上千场的直播ღღ✿★，让贝贝迅速成长ღღ✿★。但互联网时代变化万千ღღ✿★，主播们要时刻关注新鲜事物ღღ✿★，并将此融入直播当中ღღ✿★。“我经常会去看别人的直播ღღ✿★，留意他们的直播风格ღღ✿★，也会看现在流行哪些梗ღღ✿★、有什么段子比较搞笑ღღ✿★。在舞蹈技能提升方面ღღ✿★，我们也会想各种各样的点子ღღ✿★，比如最近流行的影子舞ღღ✿★、板凳舞等ღღ✿★，都会及时更新用在直播上ღღ✿★。”贝贝说ღღ✿★。

　　与此同时ღღ✿★，星聚传媒会对主播们的风格进行指导ღღ✿★，哪些主播适合用哪些段子等ღღ✿★，都会一一细化ღღ✿★，让主播们学习ღღ✿★，也会主动采购道具为他们服务ღღ✿★。除了做直播ღღ✿★，贝贝还会参与公司新媒体部门的视频拍摄ღღ✿★。

　　“在直播中看到有那么多人喜欢我ღღ✿★，陪我聊天ღღ✿★，也会有人教我一些东西ღღ✿★，我觉得很有趣ღღ✿★。那时候会很在乎粉丝的离开ღღ✿★，她为什么不来陪我聊天了ღღ✿★，会觉得伤心ღღ✿★。”贝贝说ღღ✿★，但时间长了ღღ✿★，把心态放宽了ღღ✿★，就觉得这是一件很正常的事情贝博ღღ✿★，有源源不断的人会离开ღღ✿★，也会有源源不断的人进来ღღ✿★。

　　把直播当作一份工作ღღ✿★，在工作之余赚取快乐ღღ✿★，是支撑贝贝一直做下去的动力ღღ✿★。她也会不时遇到“黑粉”ღღ✿★。“一开始会不开心ღღ✿★，但现在已经调整好自己心态了ღღ✿★，就是不予理睬ღღ✿★。”

　　对于未来ღღ✿★，贝贝希望能够成为一名带货的电商主播ღღ✿★，有一定名气后参加演出和代言活动ღღ✿★。“公司会对我目前的粉丝情况作分析ღღ✿★、转化ღღ✿★，针对性会更精准ღღ✿★。”

　　最近ღღ✿★，贝贝的空闲时间都用来学习当电商主播ღღ✿★。“电商主播和娱乐主播是两个性质不同的工作ღღ✿★，娱乐直播靠颜值ღღ✿★、唱歌ღღ✿★、跳舞等来吸引粉丝ღღ✿★，而电商则比较直接ღღ✿★，最重要的不是多才多艺ღღ✿★，而是用自己的风格清晰地展示产品的特点ღღ✿★。”

　　今年1月ღღ✿★，佛山创意产业园全媒体大楼正式揭牌成立ღღ✿★。未来三年吉川綾乃ღღ✿★，这里将汇聚100家融媒体企业入驻ღღ✿★，打造占地2万平方米的全媒体产业空间ღღ✿★，引领佛山网红经济的发展ღღ✿★，为佛山城市竞争力赋能ღღ✿★。

　　据了解ღღ✿★，佛山创意产业园目前入驻企业1200多家ღღ✿★，初步形成生产性服务业ღღ✿★、生活性服务业和文化创意产业的服务业产业链集聚ღღ✿★，先后获得“国家级科技企业孵化器”“国家级众创空间”等称号ღღ✿★，已有50多家具有影响力的全媒体产业链上下游企业ღღ✿★。产业园总经理游高峰认为吉川綾乃贝博betball官网ღღ✿★，ღღ✿★，该园具有打造全媒体产业链的良好基础ღღ✿★。

　　他介绍ღღ✿★，全媒体中心将形成一站式产业链集聚ღღ✿★，线下集聚全园区所有相关企业ღღ✿★，线上辐射全佛山乃至全国ღღ✿★。大楼已经进入招商阶段ღღ✿★，着力吸引摄影ღღ✿★、广告ღღ✿★、网红直播ღღ✿★、短视频ღღ✿★、自媒体运营ღღ✿★、H5ღღ✿★、小程序技术开发ღღ✿★、VRღღ✿★、AR内容定制ღღ✿★、app平台运营等业态ღღ✿★。

　　2019年被称为电商直播元年ღღ✿★。双十一数据显示ღღ✿★，一天的直播销售额达到200亿元吉川綾乃ღღ✿★，网红营销推广已成为大众喜爱的模式ღღ✿★。趁势而上ღღ✿★，创意产业园正计划打造网红基地ღღ✿★，促进佛货销售ღღ✿★、佛山网红城市的打造ღღ✿★。

　　“我们将在五月中旬举办步行街开街仪式ღღ✿★，打造成类似网红星光大道的模式ღღ✿★。建设网红互动天幕ღღ✿★，引进网红直播类全产业业态ღღ✿★，希望在远期将创意产业园打造成为网红的孵化基地ღღ✿★，争夺网红直播行业的话语权ღღ✿★。”游高峰说ღღ✿★。

　　佛山创意产业园曾邀请广州ღღ✿★、深圳等地的网红参与园区活动宣传ღღ✿★。“本地网红虽然粉丝量不及广深的多ღღ✿★，但有本地优势ღღ✿★，宣传效果也不错ღღ✿★。佛山是制造业城市ღღ✿★，将网红资源集聚佛山ღღ✿★，直播要素人ღღ✿★、货ღღ✿★、场都集齐后助推佛山产业升级ღღ✿★。”游高峰说ღღ✿★。

　　4月10日举办的佛山（禅城）首届线上美食节在佛山创意产业园启动ღღ✿★。当天ღღ✿★，佛山知名主持人联合网红大V为美食带货ღღ✿★，总播放量高达2200多万次ღღ✿★。数据显示贝博ღღ✿★，活动启动后ღღ✿★，佛山创意产业园园区内第一周营业额对比上两周（4月10日前）环比增幅35%ღღ✿★，客流量比上两周（4月10日前）环比增幅20%ღღ✿★、车流上涨30%ღღ✿★，团劵销售数量1万多张ღღ✿★、团劵销售金额达190万元ღღ✿★，拉动作用明显ღღ✿★，最少带来逾5万客流量ღღ✿★。

　　游高峰介绍ღღ✿★，2019年佛山创意产业园就已切入短视频平台ღღ✿★。“我们邀请街头弹唱歌手在园区户外直播唱歌ღღ✿★，与短视频公司合作3个月就有近4亿人次观看量ღღ✿★。我们未来也会做街头表演和街头采访类的小视频ღღ✿★，吸引更多人到园区吃喝玩乐ღღ✿★。”